进军宠物赛道 阿迪达斯盯上“毛孩子”家长钱包
时间:2025-06-01 19:55:20来源:中国商报
日前,国际运动品牌阿迪达斯以首个“三叶草宠物系列产品”正式切入宠物赛道,推出涵盖宠物服饰、配件的产品线。这一动作不仅是该品牌在生活方式领域的突破,更显现出当前“宠物经济”从基础消费向情感消费的升级。在规模将要突破3000亿美元的全球宠物市场中,阿迪达斯能否凭借运动基因与潮流设计分得一杯羹?

阿迪达斯跨界布局

据了解,阿迪达斯此次发布的首款宠物系列产品,包括宠物CALI TEE经典运动短袖T恤、真牛皮项圈以及PU皮革宠物包等,宠物T恤采用百分百纯棉面料,提供芭蕾粉、米白蓝等四款配色,其肩部三条纹与后背三叶草的印花则延续阿迪达斯的经典设计。此外,丰富的尺码为小型、中型、大型宠物皆提供了合身的选择,可谓“潮流十足”。

阿迪达斯三叶草宠物系列产品。(图片截自阿迪达斯官网)

除服饰外,阿迪达斯还同步推出宠物配件,新品项圈采用牛皮材质,搭配金色扣件,而三叶草铆钉与吊坠更是拉满“可爱属性”,有黑色和酒红两款配色。宠物包则以PU皮革材质打造,支持单肩、手提两种方式使用,既具备实用性,又兼顾了宠主出街的造型时尚。

阿迪达斯官网显示,此次发布的三叶草宠物系列产品将于5月27日10点在线上官方渠道发售。从产品价格来看,缤纷活力的四色T恤售价为199元/件,三叶草金属吊坠项圈售价为399元/件,两款复古手提肩背包售价为899元/件,与店内成人服饰、背包价格相当。可以看出,该系列宠物产品主要面向追求高品质的时尚宠主。

当前,随着宠物经济不断发展,猫狗宠主对宠物用品的要求越来越高,不仅注重产品的品质和实用性,也希望宠物用品能够与自身的时尚品位相匹配。而该系列宠物产品通过注入运动基因,也为宠物时尚提供了一个全新的选择。

据悉,为了推广这一系列宠物产品,阿迪达斯日前在上海举办了首届“爱宠日”活动,受到宠物爱好者的广泛关注。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮对此表示,近年来,随着年轻人生活方式的演变,越来越多的年轻员工拥有了自己的宠物。让员工与宠物共享欢乐,将塑造更有活力的企业文化。

宠物赛道前景几何

据阿迪达斯最新发布的财报,今年第一季度,阿迪达斯全球营收达61.53亿欧元,在货币中性下较上年同期增长13%,营业利润同比增长82%至6.1亿欧元,毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。

随着宠物经济不断发展,宠物服饰及配件市场呈现出可观的发展前景。阿迪达斯此时进军宠物赛道,抓住新兴市场的机遇,或将进一步激发品牌活力与动能。

相关报告数据显示,2025年,全球宠物市场规模预计将突破3000亿美元,并有望在2030年达到5000亿美元。在国内,2024年,城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%,达到3002亿元。其中,犬消费市场规模同比增长4.6%至1557亿元;猫消费市场规模同比增长10.7%至1445亿元,猫消费市场增长明显。

阿迪达斯线下门店。(中国商报记者 王怡菲/摄)

有业内人士表示,进军宠物赛道,是对宠物经济潜力的挖掘,也可视作品牌的多元化战略。借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带,品牌能够进一步丰富自身价值,推出宠物产品,与宠物主人建立更深层次的情感联结,增强其对品牌的忠诚度,为品牌带来长期收益。

值得一提的是,阿迪达斯在宠物赛道上也面临一定挑战。首先,宠物服饰市场竞争日渐激烈,此前,Snow Peak、H&M、ZARA等品牌都曾推出过宠物服饰相关产品。其次,宠主对宠物用品的要求也日益增高,阿迪达斯仍需不断尝试创新、升级产品以满足消费者的需求。

业内人士认为,从Gucci、LV推出高端宠物配饰,到阿迪达斯加码宠物潮流服饰赛道,宠物经济已从“功能消费”迈向“文化消费”。阿迪达斯的入局,不仅是产品线的延伸,更是对“它经济”消费趋势的精准捕捉。

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