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为抵沪的市民游客送上“抵达上海的第一杯咖啡”，让他们感受“来沪第一份小美好”。8月19日，“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动发布会在上海文化广场举行。会上透露，9月起，市文促会、建行生活和闵行区委宣传部将持续半年在虹桥综合枢纽开展为抵沪市民游客送咖啡活动，让一杯咖啡化身“来沪第一份小美好”。

《“小美好”中国行》是由中央广播电视总台央视频携手中国建设银行建行生活共同打造的大型融媒体节目，在中国7大城市设计专属美好生活线。上海站选择咖啡作为主线，由央视总台主持人与明星大咖以直播大巴方式进行城市巡游，探访具有红色历史特色的一咖啡、城市地标人民公园等，分享关于上海的城市记忆，完成独一无二的上海一日打卡攻略，展现上海国际文化大都市的美好生活。

建行上海分行在现场发布了推出文创行业“善营贷”、打造建行生活app“文化上海”专区、全面开通文化消费类商户积分支付通道、发放各类文化场景优惠券等促进上海文化消费的若干举措，为城市文化发展贡献金融力量。为践行文化消费反哺文化公益，上海宋庆龄基金会将携手“啡常暖咖啡公益”专项基金发起单位之一上海森宇文化传媒股份有限公司，向云南山区小学进行彩虹课桌公益捐赠。未来，上海宋庆龄基金会还将和建行生活app建立文化消费同步公益捐赠机制，让更多企业、文化消费者加入文化公益活动。

据小红书《“美好生活”洞察报告》显示，“美好生活”相关话题的笔记在平台上累计阅读量破20亿，其中咖啡、家居、运动成为美好生活多元化场景中热度值较高的关键词。“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，不断加大文化消费市场投入，提升上海文化资源配置能力，吸引更多文化市场主体扎根上海，为市民百姓营造看电影、赏好剧、观文博、逛美展、游乐园、品书店、喝咖啡的美好生活氛围。

本文作者：施晨露

题图来源：主办方提供

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